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24 ORE Cultura

24 ORE Cultura

Faraone Amenofi II

CHALLENGE

Ideare una campagna per comunicare l’inaugurazione della grande mostra organizzata nel 2017
dal Museo delle Culture di Milano dedicata all’Antico Egitto e alle gesta del Faraone Amenofi II.

 

IDEA

Far rivivere le atmosfere della Valle dei Re del 1.500 a.C. ai cittadini milanesi, puntando su un tono di voce ironico e disruptive. Una settimana prima dell’apertura della mostra al pubblico, un Faraone accompagnato da due guardie muscolose ha circolato per le strade della città, con il solo scopo di fare photobombing all’interno di scatti altrui e diffondere l’hashtag #faraone. La spiegazione dello strano fenomeno è stata rivelata qualche giorno dopo, con un video che in poche ore ha fatto il giro del web. Il reveal è stato supportato da un’attività complementare di live-painting in Piazza Gae Aulenti, con una calligrafa che per tre giorni ha mostrato ai passanti il complesso sistema di scrittura dei geroglifici.

KPI

5 Giorni di attività
25 Uscite stampa e radio
+5.000 Passaggi onfield
+1.500 Ugc
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