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Sky Atlantic

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House of Cards Season 3

CHALLENGE

La terza stagione di House of Cards, in onda su Sky Atlantic dal 27 febbraio, è quella in cui Frank Underwood è stato da poco proclamato Presidente degli Stati Uniti. La trama degli episodi è particolarmente ricca di dettagli e livelli di lettura: come comunicarli a tutti gli appassionati, attirando allo stesso tempo nuovi spettatori?

IDEA

Realizzare una campagna di ambient marketing composta da più attività, in modo da tracciare un percorso narrativo di avvicinamento al giorno del lancio. A due settimane dalla messa in onda, Padova e Torino sono state ricoperte di annunci teaser, con alcune tra le citazioni più autorevoli del Presidente Underwood realizzate attraverso la tecnica dei GreenGraffiti. Contemporaneamente a Milano un’installazione artistica raffigurante un gigantesco castello di carte – progettato dal collettivo di artisti israeliani Oge Group in collaborazione con l’illustratore milanese Nanà dalla Porta – ha illuminato per 7 notti Piazza Gae Aulenti. Infine, qualche giorno prima dell’on-air, lo storico chiosco “Le Luride” di viale Argonne a Milano si è trasformato nel leggendario Freddy’s BBQ Joint, regalando a tutti gli avventori l’atmosfera della serie, a base di birra, costolette e intrighi.

KPI

3 Città
5 Giorni di attività
+20 Uscite stampa
+25K Interazione sui social
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