Progettare un pop-up store in centro a Milano con la duplice funzione di spazio espositivo per tutte le referenze a catalogo, e di punto di ritiro per coloro che in precedenza avevano completato un acquisto online.
Predisporre un locale temporaneo interamente dedicato al brand in una piazza di grande passaggio, senza installare nulla su suolo pubblico ma facendosi “ospitare” da una struttura pre-esistente: l’attività si configurava come il takeover di un’edicola cittadina, uno degli elementi di arredo urbano più connotanti della metropoli lombarda.
L’edicola era stata interamente vestita con i colori ed i codici visivi di EspressOh, e al suo interno previsto uno stock di materiale per soddisfare le richieste di ritiro prodotti.
A compendio dell’installazione, un team di hostess si occupava di distribuire campioni e favorire il test delle diverse referenze nelle immediate vicinanze del popup.