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JTI

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Logic Compact

CHALLENGE

Lanciare attraverso una campagna cross-channel on e off-line Logic Compact, il nuovo e-vapor a ricarica magnetica del gruppo JTI Tobacco.

IDEA

Delineare la nuova categoria di vapers a cui i prodotti a rischio ridotto si rivolgono, attraverso la stesura di un Manifesto, in grado di creare senso di appartenenza a una stessa community, quella dei Logic Natives. Il Manifesto, che enunciava il lifestyle, i valori e le preferenze dei Logic Natives, è stato declinato in una campagna multisoggetto OOH in cinque città italiane. Inoltre è stata realizzata un’importante campagna PR e influencer marketing, coinvolgendo alcuni degli artisti musicali contemporanei più rappresentativi del momento. Achille Lauro, Rochelle, il Pagante, The Kolors e Luché sono stati i protagonisti delle Logic Secret Jam, un format originale di serate esclusive riservate a una ristretta community di Logic Natives. Inoltre, i tre aromi principali della e-cigarette sono stati l’ispirazione per altrettanti cocktail durante le Logic Hour, un tour itinerante di aperitivi organizzati nei locali più esclusivi d’Italia in compagnia del bartender Giorgio Facchinetti. L’attività ha prodotto una notevole quantità di contenuti video e fotografici, utilizzati per la comunicazione social del brand.

KPI

3 Mesi di attività
10 Eventi
+4.000 Visitatori
+2.000 Spazi media
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