Realizzare un’attivazione in grado di trasformare il momento di picco delle vendite natalizie per le fragranze della Maison Dior, in una beauty experience memorabile e in grado di garantire notiziabilità.
Dare vita a una vera e propria celebrazione della luce, accendendo la principale arteria dello shopping natalizio milanese attraverso una serie di magiche luminarie: da Piazza Castello passando per Via Dante, Via dei Mercanti e Corso Vittorio Emanuele II. L’installazione culminava in Piazza San Babila, dove un Pop-up store offriva in vendita le iconiche fragranze J’Adore, Miss Dior, Joy by Dior e Sauvage. Un “Atelier dei Sogni” temporaneo con pareti rivestite da una cascata d’oro, dove erano disponibili alcune limited edition, tra cui il rossetto Rouge Dior e il Rouge Blush, con lavorazioni mutuate dal mondo couture. Tra le varie attività organizzate era possibile prenotare una masterclass con alcuni Make-Up Artist e incontrare due studenti dell’Accademia di Brera, selezionati da Dior con una Borsa di Studio, che decoravano con le loro creazioni le boule di vetro natalizie. Per chi acquistava una fragranza erano a disposizione inoltre una serie di gift personalizzabili al momento, come pochette, nastri, illustrazioni e composizioni da tavola realizzate da un Flower Artist.