Presidiare il centro della città di Milano durante il periodo natalizio con un allestimento in grado di esplodere la nuova identità visiva di Boscolo.
Posizionare in Piazza Cordusio un’installazione composta da un elegante albero di Natale rosso alto oltre 9 metri ispirato al tema del viaggio, e da un pop-up store dedicato all’esposizione e alla vendita della gamma di cofanetti Boscolo Gift. L’operazione veniva arricchita da un set di luminarie e da alcuni spazi media digitali inediti disposti lungo via Dante. Durante le settimane di attività lo spazio del pop-up aveva ospitato una serie di iniziative pensate per generare footfall: dalla produzione di palline di Natale personalizzate alla realizzazione di ghirlande e biglietti di auguri calligrafati.