Accompagnare il lancio della fragranza “Le Sel d’Issey” della maison giapponese Issey Miyake con un calendario di attività pensate per stimolare l’awareness del brand e del prodotto, incentivando parallelamente il drive-to-store.
Avvicinare il pubblico maschile all’universo visivo e olfattivo che caratterizza la nuova fragranza con un programma di attivazioni composto da un primo momento di lancio e da una serie di iniziative collaterali. Il piano era stato inaugurato con il posizionamento di una struttura pop-up in Piazza Cordusio a Milano durante la Fashion Week, ispirata alle celebri Infinity Mirror di Yayoi Kusama: il temporary presentava infatti una combinazione di specchi nelle pareti interne, in grado di dare vita ad uno scenografico gioco di riflessi infiniti. Il progetto prevedeva poi un calendario di eventi in store con DJ e animazioni in alcune profumerie dislocate tra Milano, Roma, Bologna e Bari, supportati da un’attività di street marketing a presidio delle medesime città.