Realizzare un’attivazione altamente impattante in grado di stimolare il word of mouth intorno all’evento, penetrando in nicchie altamente targettizzate e dimostrando la vicinanza di Red Bull con la street culture e l’universo della street dance.
Rendere per la prima volta i ballerini protagonisti della campagna di comunicazione dell’evento, attraverso una serie di attività di ambient marketing in grado di rafforzare il legame tra il brand e il core target. Un furgone e un team composto da fotografi, videomaker, stylist e post-producer hanno sviluppato un’azione di scouting su Milano, mappando la scena della street dance cittadina e trasformando gli hotspot così individuati in veri e propri set fotografici in cui ritrarre i ragazzi. I contenuti derivati da questa azione sono stati tradotti in immagini e clip pubblicate sui social e utilizzati per due attività outdoor di grande impatto: decine di wild projection in alcuni dei punti più caldi della città, e un’installazione artistica, pensata come un gigantesco mosaico, composta dai volti di tutti i ballerini coinvolti.