Realizzare un’attivazione onfield ingaggiante, in grado di trasmettere lo spirito urban e contemporaneo dell’iconica fragranza della maison e il senso di proibito inteso come socialmente inaccettabile, nascosto e quindi seducente.
Realizzare una treasure hunt su Milano attraverso la distribuzione massiccia, su media convenzionali e non (wild projection, GreenGraffiti, maxi billboard, wild posting e fanzine), del visual teaser del profumo, con un misterioso numero telefonico e una call-to-action che invitava provocatoriamente a mettersi in contatto. A chi ha scritto o chiamato è stata inviata una mappa con una serie di punti dislocati in tutta la città: la ricerca di questi hotspot, e la conseguente iscrizione alla landing page, davano accesso a un contest indetto per l’occasione, che metteva in palio l’accesso per due persone all’esclusivo party Givenchy a Parigi.