Celebrare i 40 anni di Bluserena rafforzando la notorietà del brand anche fuori dai suoi resort, con un’attivazione urbana capace di raccontarne in modo sorprendente l’immaginario di mare, vacanza e benessere a un pubblico ampio e trasversale.
Portare fisicamente il mare nel cuore di Milano attraverso un gesto fuori scala: la Maxi Sdraio Bluserena, un’installazione alta 9 metri che reinterpretava uno dei simboli più riconoscibili della vacanza italiana e conquistava il Guinness World Record come sdraio da mare più grande del mondo. Per tre giorni, Piazza Gae Aulenti diventava così una parentesi estiva nel ritmo della città. Accanto alla struttura, altre sdraio in formato reale invitavano il pubblico a fermarsi e indossare cuffie wireless per vivere una meditazione guidata ispirata al mare, mentre tote bag e brik d’acqua personalizzati completavano il contatto con il brand.