Portare il nuovo Double Wear di Estée Lauder sul mercato italiano attraverso un’attivazione capace di aumentarne l’awareness, favorire il product trial e raccontare in modo rilevante per il pubblico locale l’ampiezza delle sue 54 nuance.
Interpretare il claim “Made for more” in un concept 100% italiano, costruito attorno a uno dei rituali più riconoscibili del nostro Paese: il caffè. In partnership con la storica Pasticceria Cucchi nasceva così il Double Wear Studio, un temporary nel cuore di Milano in cui le diverse tonalità della miscela diventavano metafora dell’inclusività del fondotinta. Lo Shade Bar offriva consulenze one-to-one e shade matching personalizzati, affiancati da degustazioni, uno Shade Wall interattivo, photo opportunity e una beauty gallery che conduceva alle masterclass con gli international make-up artist del brand.
Street marketing, tester e gifting estendevano inoltre l’attivazione nelle vie circostanti, sostenendo drive to store e relazione con la community.