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Sky Atlantic

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Westworld Season 1

CHALLENGE

Ideare un’attività memorabile per raccontare il mondo distopico e surreale descritto nella prima stagione della serie “Westworld”, ispirata al film capolavoro di Michael Crichton e andata in onda in contemporanea in USA e in Italia su Sky Atlantic.

IDEA

Realizzare un parco a tema, con ambientazione western ma popolato interamente da robot umanoidi che, con la loro morale artificiale ma inattaccabile, si contrappongono a una razza umana in preda a istinti sempre più bassi. La fase teaser della campagna simulava l’apertura di Westworld Experience, una luxury travel agency in grado di regalare esperienze senza limiti ai partecipanti. Un sito web dedicato, uno spot tv emozionale e varie interviste al CEO e all’R&D dell’azienda, contribuivano a rendere la notizia credibile, accompagnando gli utenti fino al momento reveal. Una settimana prima del lancio della serie, un evento fake dell’agenzia nascondeva un prank advertising: un saloon allestito con mood western, attori e visori VR, che raccontando la fragilità della dicotomia reale-virtuale, rappresentava uno degli aspetti chiave della serie. Immediatamente diventato virale, il contenuto video prodotto durante il prank è stato utilizzato da Sky come spot tv sui canali Sport e Cinema. La campagna si è conclusa con un palinsesto di iniziative organizzate all’interno di un pop-up store in Corso Buenos Aires a Milano: un set per photo opportunity, speech dedicati al mondo della robotica e giveaway a forma di smartbox brandizzati Westworld hanno alimentato l’attesa nei confronti dell’imminente prima tv.

KPI

20 Giorni di attività
+20.000 Passaggi onfield
+50.000 Interazioni social
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