Il 2016 è l’anno dell’ultimo album di David Bowie, di Rogue One, della vittoria del Leicester in Premier League, ma è soprattutto l’anno di Westworld.
La prima stagione del capolavoro di Crichton sbarca, in contemporanea, in USA e Italia (su SKY Atlantic) e noi non potevamo fare altro che ideare un’attività memorabile per raccontare il mondo distopico e surreale descritto nella serie. Un parco a tema, con ambientazione western ma popolato interamente da robot umanoidi. Uomini che perdono lentamente la propria umanità, lasciandosi andare agli istinti più bassi, tanto da non rendere più comprensibile dove finisca la coscienza umana e dove inizi invece la morale, artificiale ma inattaccabile, degli automi.
La campagna di lancio parte proprio da qui.
In una prima fase teaser abbiamo simulato l’apertura di Westworld Experience, una luxury travel agency in grado di regalare esperienze senza limiti ai partecipanti. Un sito web dedicato, uno spot tv emozionale e varie interviste al CEO e all’R&D dell’azienda hanno contribuito a rendere la notizia credibile, accompagnando gli utenti per un mese fino al momento reveal.
Una settimana prima del lancio della serie abbiamo organizzato un evento che nascondeva un prank advertising, grazie a un saloon allestito con mood western, attori e visori vr. Il video dell’attività, che raccontando la fragilità della dicotomia reale-virtuale rappresentava uno degli aspetti chiave della serie, è immediatamente diventato virale, ed è stato utilizzato da Sky come spot tv sui canali Sport e Cinema.
La campagna si è conclusa con un palinsesto di iniziative organizzate all’interno di uno spazio su Corso Buenos Aires a Milano: un set per photo opportunity, speech di valore dedicati al mondo della robotica e giveaway a forma di smartbox brandizzati Westworld hanno alimentato l’attesa nei confronti dell’imminente prima tv.
