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Red Bull

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Dance Your Style 18

Dance Your Style rientra all’interno del palinsesto di iniziative ideate da Red Bull per avvicinarsi al mondo della street dance, una disciplina sportiva sconosciuta al grande pubblico che sta vivendo una nuova giovinezza dopo i fasti degli anni 80.
La campagna di comunicazione è stata concepita dunque come una serie di attività di ambient marketing con un duplice obiettivo: attrarre pubblico all’evento e parallelamente rafforzare il legame tra il brand e il core target, rendendo per la prima volta i ballerini i veri protagonisti dell’attività.
In una prima fase, con un team composto da fotografi, videomaker, stylist e post-producer siamo andati a conoscere personalmente i principali gruppi di street dancer milanesi, trasformando gli hotspot di danza cittadini in veri e propri set fotografici e facendo diventare i ritratti dei ragazzi i visual della campagna.
I contenuti costruiti con questa azione sono stati tradotti in immagini e clip pubblicate sui social e utilizzati per due attività outdoor di grande impatto: centinaia di wild projection realizzate in alcuni dei punti più caldi della città, e un’installazione artistica, pensata come un gigantesco mosaico, composta dai volti di tutti i ballerini coinvolti.

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