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SKY UNO

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MASTERCHEF SEASON 5

Se la cucina negli ultimi anni è diventata un trend universalmente riconosciuto, parte del merito non può che essere attribuito ai vari format televisivi che trattano dell’argomento. E Masterchef è sicuramente il capostipite di questi format. Arrivato alla quinta edizione, con l’ingresso in giuria di un quarto elemento (lo chef napoletano Cannavacciuolo) si sente l’esigenza di dare un segnale forte di rinnovamento rispetto al passato, sia nei contenuti che nella comunicazione del programma.
La campagna è stata costruita quindi ragionando non in termini di spazi media, ma di attacchi di street art in giro per la città: tombini trasformati in piani cottura, paletti convertiti in fruste da cucina, repliche dell’orologio ufficiale sparse ovunque, con l’hashtag #MasterChefIT a fare da filo conduttore tra le varie installazioni.
Un’azione di grande successo, divenuta nel tempo una delle case di guerrilla marketing più importanti mai attivate sulla città di Milano.

Guerrilla campaign Masterchef Milano
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